产品渠道品牌全面发力 奇瑞9月销量创新高
来源:船溪地布信息门户网    发布日期:2019-12-01 19:06:38

最近,奇瑞集团发布了2019年的最新销售数据。9月份,奇瑞集团售出68,358辆汽车,比上个月增长5%,比上年增长2.4%,并在2019年创下销售新高。其中,自有品牌汽车销售57,959辆,比上个月增长12.1%,比上年增长10%。今年1月至9月,奇瑞集团共售出506,820辆汽车,其中435,831辆为自有品牌,同比增长6.4%。

在整体汽车市场持续下滑的情况下,奇瑞汽车今年实现了稳步增长,主要得益于近年来通过战略转型在系统建设、质量提升、产品迭代、渠道建设、营销创新等方面的整体提升。产品竞争力大大提高,在瞬息万变的汽车市场中处于领先地位。

系统强度保证卓越的产品质量

近几年来,奇瑞汽车通过战略转型,逐步梳理和再造了战略运营、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理和it管理九大运营管理体系。完善的运营管理系统不仅大大提高了企业的运营效率,还进一步保证和提高了奇瑞汽车的产品质量,为奇瑞实现市场销量增长提供了强大的系统支持。

在《2019j.d.power新车质量》报告中,奇瑞品牌排名较上年上升26位,与许多合资品牌处于同一水平。胡睿8、胡睿5x和胡睿3x等主要产品都位于每个细分市场的前沿,超过了许多合资品牌产品。9月,奇瑞优化qc团队在日本科技联盟(juse)主办的第44届国际质量管理小组会议(icqcc)上连续第三次获得金牌。

就在10月10日,中国汽车技术研究中心刚刚发布了最新一批车型的c-ncap碰撞测试结果。奇瑞的新一代胡睿8以优异的安全性能获得了c-ncap五星级安全认证评级,再次证明了奇瑞产品的卓越品质。

该产品迭代速度快,能快速适应市场需求的变化。

在该系统的支持下,奇瑞建立了国际标准的“V型”产品正向开发流程。在“V型”开发流程的支持下,奇瑞目前的新产品迭代速度更快,新产品开发周期从46个月缩短到24个月。胡睿suv系列和Erez系列产品在设计(造型、外观、内饰)、动力、智能互联网连接和智能驾驶技术方面全面升级,包括第三代引擎、“狮之云”智能互联网连接系统和智能辅助驾驶等领先技术的大量应用,从而大大提高了产品的竞争力。

奇瑞的新一代胡睿8

以胡睿8为例。去年上市仅一年后,奇瑞推出了新一代胡睿8,搭载奇瑞第三代acteco1.6tgdi缸内直喷涡轮增压发动机。它有数十种超智能配置,包括全速acc自适应巡航系统,包括l2级智能辅助驾驶、自动泊车、车道保持等。,实现了产品动力的全面提升。9月,全新一代胡睿售出11890台,连续两个月超过10000台,同比增长15%,同比增长65%。

此外,奇瑞的技术优势也使奇瑞能够以更快的速度应对政策和监管升级。例如,奇瑞汽车已下令在今年6月前将其所有产品从5个国家转到6个国家,以确保市场平稳过渡。

渠道持续下沉,优化持续提升

奇瑞的销量在前三个季度持续稳步增长,但这与渠道的实力是分不开的。进入2019年后,奇瑞进一步提高了渠道质量,建立了以质量改进为主导的一级网络。确保垂直渗透的二级网络“超深海计划”的网络规模稳步增长。到目前为止,奇瑞的第一个网络已经稳定在500,第二个网络已经达到1300。新的网络经销商增长迅速。奇瑞积极计划召开合作平台与经销商业务对接特别会议,有140家经销商和10多个合作平台参加。通过有效利用合作平台的网络渠道,奇瑞的新零售业务已迅速沉入3-6线区域市场。

艾瑞斯gx冠军版

在渠道管理方面,奇瑞还推出了一系列机制和政策,帮助经销商成长,共同解决业务问题。例如,实施了“植树造林计划”、“七四会”、“奇瑞100%”等活动,帮助新经销商快速成长,让优秀经销商不断提高,共同成长。

不仅如此,奇瑞还在积极测试新的零售业务。今年,奇瑞与宜欣、平安租赁、达索车、邮政储蓄银行等近30个平台建立了新的零售合作关系。,并推出了第一个新的零售模式,胡睿7i。在给用户带来不同消费者体验的同时,他们也在不断探索销售汽车的新方法。

营销创新促进品牌更新

2019年,为了更好地与年轻人沟通,奇瑞推出了全新的品牌传播理念“I-奇瑞”,结合国内外优势资源,在多维度提升用户体验,开展了一系列深受年轻人欢迎的创新营销和品牌推广活动。例如,年轻演员杨硕和古力娜扎受邀代言新一代Tiger 8和Erez系列,并联合“在天空制造大爆炸”(Make a Big Bang in the Sky)推出了Tiger 5xhero限量版产品。艾瑞兹和世界足球运动员路易斯·菲戈(Louis Figo)一起惊喜地出现在2019年奇瑞·艾瑞兹5x5黄金足球联赛的首场比赛中,从而缩小了与年轻消费者的距离。

仅在上半年,奇瑞就推出了三项超过10万次的体验活动。春节前夕,来自世界各地的10多万人受邀参加“奇瑞家庭盛宴”,让奇瑞的用户和粉丝感受到回家的温暖。举办有100,000多名车主参加的“艾瑞斯春季运动会”(Erez Spring Games),让热爱运动的车主可以随品牌一起运动。在新一代老虎8上市之前,奇瑞还打造了持续一个多月的新一代老虎800城市公开测试活动,覆盖全国200个城市,涉及10多万人,邀请大家一起回顾新一代老虎8的实力。

新一代的胡睿

2019年是奇瑞汽车从战略转型中获得全面收获的一年,也是品牌和终端的一年。面对消费升级浪潮,奇瑞汽车坚持“趣味辉煌无限”的品牌核心理念,不断推出年轻消费者喜爱的新车型和营销活动,这些都是奇瑞销量稳步增长的因素。奇瑞的全球用户预计到今年年底将超过800万。未来三个月,奇瑞预计将继续保持逆趋势增长的势头。

资料来源:新华社

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